En este trabajo se
analizará las estrategias publicitarias que utiliza la marca Flexi. Desharemos el
cartel por pasos lingüísticamente por medio de signos o sintagmas así como visualmente mediante
asociaciones de proximidad, color textura y forma para descubrir el
mensaje que la marca quiere inyectar al
consumidor en el inconsciente y generen ganancias mediante la compra del mismo.
Este cartel
publicitario lo podemos encontrar en la revista Vuelo de Mexicana aviación.
(ABSTRACT)
In this paper we are going to analyze advertising
strategies using Flexi brand. Step rid poster linguistically by signs or
phrases and proximity visually through partnerships, color texture and form to
discover the message the brand wants to inject into the unconscious consumer
and generate profits by buying the same.
This billboard can be
found in the Mexican aviation flight magazine.
Metodología del cartel publicitario
Para hacer este proyecto primero fue necesario extraer
un cartel publicitario de cualquier revista, los únicos requisitos del cartel
es que tengan slogan, la marca, y el producto a presentar. Posteriormente se llena la tabla de
indicador observable donde son preguntas básicas del cartel, como modelo,
colores, anuncio, etc.
Posteriormente dividimos el cartel en
cuatro planos mediante el eje constructo vertical y el eje horizontal para saber cuales son los planos mas
importantes del cartel.
Después analizamos los contornos básicos
del cartel mediante el trazo de líneas y determinar el mensaje del cartel.
Luego delimitaremos los colores
principales como para ver la intención que quiere dar a conocer el cartel y la
relación que tiene el análisis visual con el lingüístico.
Y por último se identifican los elementos
básicos del cartel mediante su proximidad, forma, textura y color.
Indicador Observable
El propósito de este cuadro es para ver los elementos principales del cartel y empezar a analizarlo.
La marca Flexi es una marca de
zapatos para personas de clase media alta de aproximadamente 25 años en
adelante. Este cartel publicitario fue extraído de la revista VUELO mexicana.
Esto indica que es para personas de clase media alta que viajan mucho ya sea
por vacaciones o trabajo y necesitan usar zapatos cómodos y formales al mismo
tiempo. Por ende el cartel publicitario va “á doc”
con la revista puesto
que va dirigido a un mismo perfil de personas.
Los rasgos del modelo
van de acuerdo al producto publicitado ya que la edad del modelo es
aproximadamente de 30 años. Su manera de vestir y su corte de cabello indica
que es un hombre versátil es decir se
viste casual y a la vanguardia igual que
la marca.
El escenario es un
factor importante para el cartel ya que el modelo prefiere caminar que tomar un
taxi, y su expresión facial es feliz porque lo está haciendo, y se ve cómodo y
seguro en sus movimientos. Hasta su slogan lo dice “comodidad
en movimiento”.
Dividimos en cuatro
partes iguales el cartel, la línea
vertical es el eje constructo vertical que indica equilibrio y la otra es el eje
horizontal que indica estabilidad.
En el primero podemos
encontrar el tronco del modelo, su cabeza, y parte del taxi, en el horizontal
encontramos el taxi y los pantalones del modelo.
Los planos mas
importantes visualmente es el 1 y el 4. El plano 1 está informando al espectador lo que se esta vendiendo y el
plano 4 te recuerda lo que el cartel
quiere darte a conocer porque ahí esta el producto.
Con los ejes
dividiremos el cartel en 4 planos, el primero es el inferior del lado izquierdo (informa), el plano 2 (amplia) es el superior del
lado izquierdo, el 3
(refuerza) el superior del lado
derecho y el 4
(recuerda) el inferior del lado
derecho.
El producto o sea los
zapatos esta formado por curvilíneas y
círculos que le da el toque cálido al
producto. La tipografía de flexi creo que es excelente porque es curvilínea y un poco
extendida, te da un efecto cálido y cómodo como los zapatos.
En el cartel destacan
las líneas diagonales rectas , estas van de arriba para bajo, ya que la marca
FLEXI y el producto (los zapatos) están ubicados en la parte inferior del
cartel y quieren unir el ejemplo (el modelo) con el producto en sí.
Los contornos básicos
son cuadrados y círculos, los primeros
le dan ese toque de honestidad y los circulares la infinitud de la comodidad.
El primer color que
encontramos es el café, es el color del producto y un café un poco mas claro
para los pantalones del modelo, este
quiere representar que los zapatos los puede usar una persona que
trabaja porque es responsable, también al poner el producto café en primer
plano le da confianza al consumidor y un poco de estabilidad.
Otro color importante
es el rojo porque le da fortaleza a la marca. También le da un toque de
seguridad, es decir puedes confiar en lo que te ofrece.
El amarillo del taxi
transmite una sensación de ligereza, sin embargo intensifica las emociones, en
el caso del cartel quiere destacar que
no va a usar el taxi y mejor caminará. Por último el morado de su suéter da un poco de vanidad , es decir es una
persona que se cuida.
El plano 1 y el plano 4 son los mas fuertes ya que de
un lado esta informando la marca y que es y de que se trata resaltándola con un
color rojo para que se quede en el inconsciente y del otro lado vemos el
producto que la marca vende en un primer plano
para recordar que Flexi vende zapatos.
En el cartel hicimos unimos elementos principales mediante su
color, zapato con zapato, proximidad, marca con zapato y taxi y textura, zapato
con zapato.
El anuncio publicitario de Flexi, como podemos ver
esta perfectamente estructurado aplicando psicología de color, un impacto
visual y lingüístico con congruencia. Los zapatos se ven cómodos y el nombre de
Flexi lo dice junto con el
slogan. Visualmente también el modelo tiene una posición adecuada, camina con
seguridad, su lenguaje corporal es cómodo y su expresión facial es adecuada. El
taxi atrás como elemento secundario inconscientemente funciona muy bien en el
receptor porque el modelo prefiere caminar con sus Flexi que tomar un taxi.
Creo que los elementos visuales mas fuertes están en el plano correcto porque a
fin de cuentas lo que quieres es informar algo (y esta ubicado en el numero 1)
y también la empresa quiere que recuerdes la marca (esta ubicado en el 4) así
que lograron eso de una manera inteligente.
Ahora que analizamos el cartel me gustó
mucho como esta construido y toda la carga lingüística y visual que tiene es
importante para que consuman el producto.
